Независимо от того, сколько времени и денег вы потратите на поиск правильных слов, которые будут представлять вашу компанию и привлекать новых клиентов, именно фирменный стиль бизнеса будет вызывать наибольший отклик у людей.
Вот почему так важно иметь правильный дизайн логотипа, независимо от того, является ли ваша компания стартапом или транснациональной корпорацией.
Логотип – это больше, чем просто набор цветов, форм и букв.
Это визитная карточка компании, способная преодолеть культурные и языковые барьеры.
Просто рассмотрите логотипы и брендинг таких крупных брендов, как Nike, McDonald’s или Coca-Cola.
Они присутствуют по всему земному шару, и люди узнают их, даже если нет никакого текста. Потребители знают, на что направлена компания, и что они получат, если решат потратить свои деньги.
Учитывая все вышеперечисленное, неудивительно, что компании тратят миллионы или даже миллиарды долларов на рекламу, а также на смену или изменение дизайна своих логотипов.
По этой причине мы составили список из 10 самых дорогостоящих логотипов и ребрендов, когда-либо оплаченных их компаниями.
Топ 10 самых дорогих логотипов и ребрендов
1. Symantec Бренд – $1,280,000,000
Согласно отчетам, Symantec заплатил до 1 280 000 000 долларов за логотип и брендинг, которые они в настоящее время используют!
Тем не менее, фактическая сумма не так уж и шокирует, если учесть все факты.
Одной из покупок, сделанных Symantec, является приобретение VeriSign.
Они не только получили доступ к идеям и ресурсам компании, но и к логотипу VeriSign, известному флажку, который они умело встроили в логотип Symantec.
Если вы не знакомы с ним, он представляет собой галочку для аутентификации сертификатов безопасности (SSL) для веб-сайтов, что очень важно, если вы хотите, чтобы люди доверяли вашему интернет-магазину или веб-сайту электронной коммерции.
Поскольку отметка связана с надежностью, Symantec мудро решает включить ее в свой логотип.
2. British Petroleum логотип и маркетинг – $210,000,000
Второй самый дорогой логотип всех времен был оплачен British Petroleum в 2000 году.
Сколько они заплатили за это?
Колоссальные $ 210 000 000!
Они использовали дизайн с оттенками желтого и зеленого, который должен был показать стремление компании быть более «зелёным».
Однако, что делает этот логотип BP еще более дорогим, так это огромное фиаско, понесенное BP.
Да, мы имеем в виду одно из самых разрушительных разливов нефти в истории Мексиканского залива.
Излишне говорить, что логотип BP далек от того, за что выступает компания.
Хуже того, он стал предметом многих шуток в Интернете, с многочисленными поддельными логотипами BP, которые символически превращаются в разливы мазута.
С тех пор они потратили миллионы долларов на борьбу с ущербом, и оригинальный логотип остается в силе.
3. Дизайн логотипа Accenture – $ 100,000,000
Accenture заплатил 100 000 000 долларов за свой логотип.
Он состоит из слова «Accenture», написанного строчными буквами, с отметкой акцента над ним. Само слово является визуализацией фразы «акцент будущего».
Accenture была вынуждена сменить название и принять новый логотип после того, как покинула Anderson Consulting Group и решила развиваться самостоятельно.
Тем не менее, компания, известная аутсорсингом, вызвала некоторую критику, когда дело доходит до логотипа Accenture, несмотря на свою цену. Некоторые утверждают, что упрощенный логотип не имеет достаточного значения. Эта версия логотипа Accenture был выбран после 50 различных вариантов.
Accenture теперь уважаемая компания, а ее логотип мгновенно узнаваем в отрасли.
4. Posten Norge ребрендинг – $ 55,000,000
Государственная норвежская почтовая служба выделила 55 000 000 долларов за логотип, который они используют в настоящее время.
Графическое решение не типично для норвежского дизайна, а слова «Posten Norge» представлены только словом «posten», что означает «почта».
Похоже, это большие деньги за что-то довольно простое.
Новый логотип Posten Norge был представлен в 2008 году, и все почтовые отделения были переименованы.
Несмотря на то, что сумма, уплаченная за почтовый логотип, была астрономической, следующие результаты показали, что это была разумная инвестиция.
5. Логотип банковской группы Австралии и Новой Зеландии (ANZ) – $ 15,000,000
Австралийская и новозеландская банковская группа, которая является совместным предприятием, заплатила 15 000 000 долларов за дизайн логотипа.
На логотипе присутствуют буквы ANZ, которые создают впечатление движения, наряду с графическим элементом.
По правде говоря, вся сумма была вложена не только в дизайн логотипа.
Это была общая сумма за довольно крупную маркетинговою кампанию, которая началась в 2010 году и закончилась в 2012 году.
ANZ является крупнейшим банком в Новой Зеландии и третьим по величине в Австралии, и они могли себе позволить вкладывать такие деньги в маркетинговую кампанию.
6. Редизайн логотипа BBC – $ 1,800,000
Есть несколько вариантов текущего логотипа BBC, но одним из наиболее распространенных является сочетание белых печатных букв на темном фоне.
За это Би-би-си заплатила 1 800 000 долларов.
Компания BBC держит рекорд за время, в течение которого они ни разу не изменили свой логотип.
И вот в 1997 году был представлен новый логотип BBC.
В случае, если BBC решит придерживаться своего текущего логотипа, они побьют свой предыдущий рекорд.
Учитывая, что мы говорим о глобальной корпорации с мгновенно узнаваемым логотипом бренда, сумма, которую они заплатили за ее редизайн, не кажется чрезмерной, особенно по сравнению с некоторыми другими примерами в этом списке.
7. Логотип Pepsi – $1,000,000
Хотя нынешний логотип Pepsi не сильно отличается от старого, в итоге он заплатил за него 1 000 000 долларов.
Старый культовый логотип Pepsi был изменен, и теперь он имеет другое распределение цветов, причем красный цвет более заметен.
Кроме того, весь логотип наклонен под углом, что больше соответствует современной тенденции «плоского» дизайна.
По мнению других, изменение логотипа Pepsi было попыткой бросить вызов Coca-Cola, которая до сих пор остается самым популярным брендом Cola в мире.
У Pepsi тоже нет ничего плохого, поскольку они могут потратить 1 миллион на небольшое изменение логотипа.
У обоих еще есть место, хотя Pepsi продолжит свои попытки увеличить свое присутствие во всем мире.
8. Логотип Олимпийских игр 2012 года в Лондоне – $ 625,000
Олимпиада всегда важна не только из-за масштаба самого мероприятия, но и из-за того, сколько денег в него вкладывается, а также из того, сколько денег заработано.
Пожалуй, нет лучшего примера, чем логотип Олимпийских игр в Лондоне, который стоил Олимпийскому комитету в Лондоне 625 000 долларов, что делает его самым дорогим логотипом Олимпийских игр всех времен.
Однако, несмотря на сумму, логотип лондонской Олимпиады подвергся серьезной критике.
В то время как некоторые считали, что такой логотип смог бы нарисовать кто угодно, другие считали, что в его дизайне нет культурной проницательности или исторических достопримечательностей Лондона.
9. Дизайн логотипа города Мельбурна – 625,000 долларов
Лондон – не единственный город, который решил потратить 625 000 долларов на свой логотип.
Мельбурн сделал то же самое, и они не нуждались в оправдании, таком как Олимпийские игры, чтобы сделать это.
Разработанный компанией Lander Associated, новый логотип Мельбурна был представлен в 2009 году.
С его резкими линиями и множеством оттенков синего и зеленого, он должен представлять корпоративную силу Мельбурна.
Это также выглядит как стильный вариант буквы «М»и это было встречено положительными отзывами.
10. Белфаст – дизайн логотипа – $ 280,000
В список городов, которые потратили большие деньги на свой новый логотип, входит Белфаст.
Дизайн логотипа Белфаста, что стоил около $ 280 000, доступен в одном из нескольких различных цветов, в том числе, лайм, синий, фуксия, бордовый и аква.
Это также может быть интерпретировано двумя различными способами: как стилизованная буква «B» или как сердце.
Название города написано на внутренней стороне логотипа.
Хотя это и не отражает долгую и бурную историю Белфаста, это все же долгожданное отклонение от общих ирландских стереотипов.
Идея состояла в том, чтобы сделать город более привлекательным для туристов, а также инвесторов, подчеркнуть динамичность его природы и отойти как можно дальше от тех лет, когда он приобрел свою пресловутую репутацию.
Комментариев